在规划过程中，公益广告除了具有广告规划自身的共性的规划办法之外，还表现在对社会问题自身的深入揭穿。公益广告服务社会，服务群众，自身并没有商业经济价值，但带来的效应却大大超过了其自身的商业效应，因而公益广告是社会的一面镜子和年代的影子，映射人类社会、前史的信息，教化群众，它不是简略停留在问题的外表，而是深入揭穿社会问题的实质，呼吁人们重视社会问题，只要深入揭穿社会的实质，才干起到公益广告自身深入性的作用。

  有时，公益广告令人毛骨悚然，但却发人深思，揭穿社会问题实质的表到达让人叫绝的境地，起到了公益广告规划事半功倍的作用。因而，公益广告揭穿社会问题的深入性，是其最中心的特点，也便是公益广告是什么、做什么的特点。

  公益广告揭穿社会问题的实质，自身就具有严厉严厉的规划感觉，基于此，其选用的视觉言语不是轻描淡写的润饰，不是如虎添翼的描绘，而是激烈比照的视觉言语发生激烈的视觉效应。

  公益广告的视觉形象应主动出击，让受众发生惊人的视觉震慑，快速捉住人们的眼球，因而视言语的冲击性为受众解读著作供给了条件，也是公益广告自身价值观的表现，期待着更多的视觉冲击激烈的优异公益广告的诞生。

  公益广告是告诚、警示群众的一位教师，经过画面中的形象向人们传递说教言语，警示、催促、呼吁、告诚人们一个道理一片爱心、一种职责“人们一同日子在一个空间里，一片蓝全国，一个地球村，因而，重视公益事业是我们一起的职责和责任规划师在构思时，本着呼吁、感染、教育、警示的起点，用视觉言语发生巨大的、无声的力气教育人们。因而说，公益广告是教化群众的无声的教师，在默默地劝诫着人们。

  自从工业革命之后，人们改造天然的力气渐渐的变大，发明的财富也愈来愈多，而在背面对天然的损坏也愈来愈大；跟着时下人们进入商业社会，人类的日子也发生了天翻地覆的改变，部分人的价值观、人生观发生了巨大的改变；在人类社会继续不断的开展的过程中，也面临着不同的问题，如战争与和平、道德观念的改变、环境问题的恶化等，在人类社会的每个阶段都有不同的新的问题发生，这就需求公益事业的年代性和与时俱进性。

  在社会开展与动力消耗上呈现有限的动力耗竭的问题，在突发事件如暴力与、灾祸等问题上又呈现系列问题，这都需求规划师紧跟年代的脚步，依据突发事件而规划出反映社会问题的著作来。因而，公益广告的体裁具有着激烈的年代感和与时俱进的特点。

  公益广告实质在于向受众深入地揭穿社会问题的实质，引发人们的职责感，呼吁人们重视社会公益事业，这就发生了受众与著作之间的桥梁枢纽联系，规划师在受众与著作之间建立起一座便利、方便、精确的桥梁，使两者严密结合起来并发生共鸣。

  公益广告是站在社会问题的视点，经过艺术的加工，精确反映社会的实质问题并传达给受众，因而说公益广告源于日子又高于日子、高于实际，使观者发生共鸣；反之，若是顾影自怜的公益广告，反映的内容和形式言语定会过火，不易被受众解读，因而是失利的，公益广告是人类社会的广告、是唤醒群众毅力的裁体。